Aby przedsiębiorstwa mogły rytmicznie prowadzić działalność gospodarczą, muszą otrzymywać regularnie do magazynów dostawy surowców i materiałów (przedsiębiorstwa produkcyjne) lub towarów (przedsiębiorstwa handlowe) oraz regularnie sprzedawać swoje produkty. Sprzedaż produktów jest najistotniejszą częścią działalności gospodarczej, jest potwierdzeniem przydatności przedsiębiorstwa na rynku i gwarancją osiągnięcia zysku. Jeżeli przedsiębiorstwo ma nabywców na swoje produkty to znaczy, że dobrze zaspokaja ich potrzeby i ma możliwości działania i rozwijania się.